体育培训需求端持续升温，带动供给端快速发展。近两年，体育培训市场热度不减，大众项目和小众项目“两头开花”。调研数据显示，截至2022年4月，我国体育培训相关企业约有38.7万家。
体育培训机构增多，市场竞争愈加激烈。为增强用户黏性，不少机构在课程和服务上下功夫，力求推陈出新。创办两年多的北京稚焰少儿体能馆，几名创始人都是篮球培训机构教练出身，但体能馆的培训内容却不局限于篮球，从中小学体育考试培训、少儿综合体能到户外拉练、成人体能一应俱全。“学员基本来自附近社区，面对家长不断提出的新需求，我们努力用好内容来满足。”创始人之一万鹏飞说。
体育培训的规模逐渐做大，为培训赛道进一步细分提供了空间。浙江嘉兴蛟娃儿童体智训练中心创始人黄雅玲曾是一名摔跤运动员，退役后她选择深耕特殊儿童运动培训领域，为这一群体提供专业的运动康复指导。“我们与当地残联合作，成为残联定点培训机构，将主要精力投入课程规划和教学之中，不断提升培训水平。”
随着一些新兴运动项目走红，提供高质量的培训体验也成为不少机构的努力方向。2021年8月，段炼在天津创立了猫爪腰旗橄榄球俱乐部，如今已有超过1200人加入社群。俱乐部每周举行4场不同主题的训练活动，让不同水平的爱好者都能找到适合的场次，“我们还举办专门的四分卫训练营，让有兴趣的人得到针对性指导，进一步提升参与热情。”
市场旺，人气足，信心强。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉预测，随着我国经济社会的发展，未来体育培训市场供给将会更加丰富，为大众提供更多选择。
市场旺，行业发展前景广阔
走进国家速滑馆“冰丝带”，这里洋溢着浓浓的运动氛围。新手借助滑冰辅助设备在内道缓慢滑行，有基础的爱好者在外道尽情驰骋。中心区的冰面上，练习花样滑冰的学员翩翩起舞。“冰丝带”引入冰上运动培训机构，提供多个项目从零基础到专业化的培训课程，让更多人能够体验“最快的冰”。
通过开展体育培训增强“造血”能力，成为许多专业场馆解决赛后利用难题的好办法。崇礼密苑云顶乐园近期举办了4项青少年赛事，为参加滑雪培训的孩子提供观赛甚至比赛机会。“目前我们开放了多条冬奥赛道，培训和赛事互为依托，形成良好生态。”密苑生态系统公司总经理黄婧说。
体育培训行业对教练要求较高，不仅要有体育专业知识，也要具备教学能力。当前井喷式的市场需求，推动培训机构尽快补强师资短板。黄婧举例说，10期云顶滑雪冬令营吸引了近3000名青少年参与，现有教练已经供不应求，“未来我们会继续通过与全国各地体育院校合作等方式，持续培养高水平教练。”
以往“重招生、轻教学”的做法，早已被市场证明不能长久。如今，更多体育培训机构围绕自身项目，不断探索经营模式，力争打造有特色的产品体系。优肯国际篮球俱乐部通过开发专属应用程序，在多个校区之间举办活动和比赛，开拓大众篮球教练培训、篮球赛事承办等业务，让收入来源更加多元。
在竞争中站稳脚跟，需要“多条腿走路”。目前，不少青少年体育培训机构与学校建立合作关系，实现可持续发展。在王雪莉看来，“培训机构有针对地进行产品调整和设计，开发适合在校学生的培训课程，才能搭建起稳定的合作渠道。”
体育培训行业快速扩容的同时，也出现了入行门槛低、机构良莠不齐、企业盲目扩张等现象。面对前景广阔的市场和供需两端的新变化，专家建议，应进一步完善顶层设计，通过制定行业标准、加强监管力度等手段，引导体育培训行业规范、健康发展。
版式设计：张芳曼
《 人民日报 》( 2023年02月11日 06 版)
责任编辑：
