另一家市场调研机构Counterpoint Research的统计数据包括中国手机市场一季度销量。数据显示，荣耀一季度市场份额为14.6%，同比下降18%；OPPO、vivo在第一季度的市场份额不相上下，市场份额分别为18.3%和17.7%，同比降幅为3%和15%，小米的市场份额同比降幅14%。
市场调研机构IDC的数据也显示，荣耀一季度市场份额同比降幅为22.8%，而排名前五的OPPO、苹果、vivo、小米的降幅分别为8.8%、7.0%、14.9%和22.9%。
Canalys分析师朱嘉弢在接受南都湾财社记者采访时表示，荣耀一季度市场份额降幅较大，与出货节奏调整、全年规划、发售新品数量等多因素相关，目前来看主要是中低端市场收缩幅度较大，中高端产品表现相对好一些。今年一季度，各厂商纷纷调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量“新常态”，出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。
在朱嘉弢看来，市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化，在激烈的竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，并进一步通过提升生态领域体验建立护城河，提高品牌黏性。
行业景气度低，OPPO、小米、中兴等纷纷传出降薪裁员
行业景气度低的背景下，不仅是荣耀，多家手机厂商近期都曾传出降薪或裁员。
以有财报数据做参考的小米为例，南都湾财社记者留意到，2022年年报是小米集团近年来公开的业绩报告中，首个出现营收、利润双双下跌的财年。自2022年一季度首次出现营收下滑，小米已经连续四个季度营收同比下滑。
报告显示，2022年公司实现总收入人民币2800亿元，同比下降14.7%；经调整净利润人民币85亿元，同比下滑61.4%。2022年，小米的智能手机全球出货量1.5亿台，同比减少了20.9%，比去年少卖了4000余万台。
去年12月，有消息称小米内部开启年底裁员。南都湾财社记者从小米内部人士处获悉，年底裁员确有其事，补偿方案为N+2，裁员人数在2000人左右，未休完的法定年假按照双倍金额折算。
头部厂商日子尚且如此，排名位列“others”的企业日子也过得艰难。今年2月，网传中兴通讯已启动一轮人员优化，涉及无线研究院、终端等多个部门，每个业务线比例不同。针对裁员传闻，南都湾财社记者向中兴通讯方面求证，相关负责人回应称“每年都会有正常的人员调整与流动，今年并未发生明显变化”。
从中兴通讯2022年度业绩报告来看，消费者业务实现营业收入282.8亿元，同比增长9.9%。消费者业务毛利率为17.76%，较上年同期下降0.44个百分点，出现增收不增利的情况。
Counterpoint Research高级分析师白晟昊在接受南都湾财社记者专访时表示，至少在2023年上半年，手机行业依然难言回暖，预计至少要到第三季度，整体出货量才会出现一定复苏。因此各个品牌都需要突破瓶颈，建立技术护城河，提高品牌黏性。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
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