节日福利的爆发是否是一种“口红经济”？

疫情给中国经济按下暂停键，大都行业遭到重创，预算大大减缩，纷纷采纳自救办法。但同样在疫情之下，企业的数字化进程却被按下了加速键，特别是数字化渠道方式的节日事务在上半年竟然出现出了增长势头。在企业纷纷在准备本年的中秋的时分，期望本文的一些发现能为企业更好地实施节日福利提供有意义的参阅。

刚恢复复工时，人力资源行业内的专业人士对2020年的福利商场产生了一边倒的猜测，“认为企业裁人的裁人，甚至连工资都发不出来了，砍掉或减缩非刚性需求的是不可避免的。”一起也有不同看法的资深行家持续呼吁企业在艰难时间更是要用温暖“保住根”的观念。当2020年过半交出成绩单时，可见传统三大节之一的端午节福利事务竟出现了与猜测完全相反的情况。单看某端午节福利的数据体现，各项销售数据均较往年都有明显进步。这种与惯例消费相背而行的情景，不由让人联想到一种现象——口红效应。

“口红效应”源自美国经济大惨淡时期，对经济不景气下某些消费现象的描绘。每逢经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价产品，以口红为例，非生活必需品，却兼具廉价和点缀的作用，给消费者带来心理慰藉而大卖。从口红效应的特性而言，节日福利产品在特定的经济环境下确实有不少方面与此类似：

1、 相对较低的价格VS相对整体本钱控制占比很低

2、 悦己消费VS稳住人心

3、 参与感VS福利交流

在疫情影响下依然逆势而上的节日福利事务与经济中的“口红效应”或有联系，但暂不能断言。不过或许能在企业普及度最高的节日福利——中秋节再次验证，或许还会迎来一个“有史以来”的高潮。