最近,有个新势力品牌可能要凉了。
据媒体报道,造车新势力车企威马汽车上海总部已启动裁员,同时外包公司人员也在大规模离开。报道还称,威马汽车上海多家门店关闭,从20家左右骤减到12家左右。
这,可不是空穴来风。早在上个月,一份威马汽车CEO沈晖发布的内部信《和衷共济,共渡难关》在网络上流传。内部信大概意思是2022年充满挑战和困难,威马汽车也面临着资金、成本控制等方面的压力。压力的根源是受疫情的影响,威马的供应链体系迎来的巨大挑战,原材料成本也急剧上升,以及供应不及时的问题,这些问题都严重影响了品牌的经营。
当然,说是归咎于疫情,但懂哥认为,其实车型的产品力和质量问题,才是造车威马品牌每况愈下的根本原因,这点我后面会提到。
为应对资金压力,公司管理层带头主动降薪一半,同时公司将通过一系列财务措施降低运营成本。其中包括M4及以上级别管理者主动降薪,发放50%基本工资;其他员工发放70%基本工资;调整公司发薪日、取消年终奖等奖金、暂停发放购车补贴等。简单概括来说,就是全员降薪,取消年终奖发放。
2022年,翻开10月的新势力销量排行榜,威马已经从前十的榜单中消失,官方甚至已经停止公布销量数据。令人唏嘘的是,威马从排行前三到掉队只用了三年时间。回想起来,威马曾经是新能源市场上香饽饽的品牌,几年与蔚来、理想、小鹏并称为造车新势力“F4”,我还记得19年的时候,巅峰时期的威马销量与小鹏不相伯仲,两者你追我赶,斗得难舍难分。
相比“蔚小理”在网上极具话题性,威马则完全不同,话题热度很小,几乎没占过什么热点,一副默默无闻的样子,给人一种踏实做产品的影响。相比新势力车企,威马作为其中一员,却像极了一个传统造车车企,当然,这点跟其CEO沈晖的出生有关。董事长沈晖在成立威马之前,曾在菲亚特、沃尔沃等车企任职,前任职位为吉利控股集团副总裁,可以说在汽车领域积累了大量经验。2018年1月,威马收购中顺汽车控股有限公司,拿到生产资质。
说回车型,目前威马在售的车型有三款,EX5、E.5、W6。EX5定位紧凑型纯电SUV,售价区间为14.98-16.38万元。威马E.5定位中型纯电轿车,售价区间为18.01-19.01万元。威马W6定位中型SUV,售价16.98万-25.98万元。我们接触最多,也是销量最高的是EX5,可以说威马品牌的用户口碑积累成也是这款车,败也是这款车。
EX5作为一台十来万的纯电SUV,放在当年同级没什么竞品的情况下,它是唯一之选,可以说是独苗。花十来万价格就可以买到一台空间大,动力好,续航还不错的纯电SUV,在几年前新能源还远没有现在普及的年代,还是相当具有吸引力的。
所以,EX5很快就成为了威马品牌销量的顶梁柱,但随着车主用户群体的增加,车辆质量问题也慢慢开始显现。续航打折,异响等各种质量问题层出不穷,在网上也看到不少车主维权的报道,总之关于EX5的负面新闻在网上流传很多,负面用户口碑多了,自然就会影响车型销量,这种现象也会蔓延到整个品牌。
目前威马还有一款杀手锏M7还没上,实际上这款车在2021年末曾亮相过,但由于资金问题,至今尚未上市交付。据威马员工M7已经经过了极寒、高温测试,会延期,具体等官方通知吧。
最后,你们对威马的印象是什么?欢迎在评论区里告诉我你们的想法。
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